Être créatif, c’est communiquer dans un registre différent. Mais cette originalité ne doit pas être une fin en soi.

Indispensable pour se différencier de la concurrence, elle doit d’abord être le moyen de mieux communiquer, de mieux toucher la cible visée et de bien véhiculer le message.

Toute communication doit reposer sur une stratégie claire. L’efficacité des actions engagées en dépend.

Le publicitaire n’a pas pour vocation de faire une œuvre artistique, il doit trouver les mots, l’image, le message auquel le destinataire va être sensible et faire en sort qu’il le comprenne et l’accepte.

"La créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’art. La créativité avec de la stratégie, cela s’appelle de la publicité"
Jeff Richards