Un journal est d’abord un vecteur d’image. Par son concept rédactionnel, c’est le seul support qui permette de détailler un contenu, d’anticiper : mettre en avant les points forts d’un nouveau produit, expliquer le choix d’une nouvelle structure, valoriser le savoir-faire de l’entreprise à travers ses références, faciliter les contacts entre l’entreprise et ses clients… les thèmes qui peuvent être abordés dans ce type de support sont multiples.

C’est un lien direct, régulier entre l’entreprise et ses clients ou prospects, un moyen d’assurer une présence, en particulier auprès de clients occasionnels, permettant à la force de vente de se concentrer sur les clients à fort potentiel.

Enfin c’est un outil dynamique, actuel qui permet de témoigner de la vitalité de l’entreprise, de sa créativité, de valoriser son développement et ses innovations.