Kreativ zu sein, bedeutet in unterschiedlichen Bereichen zu kommunizieren. Aber diese Eigenart darf nicht die Zweckbestimmtheit sein.

Unentbehrlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben, soll sie in erster Linie ein Mittel zur besseren Kommunikation sein, um das anvisierte Ziel besser zu erreichen und die Nachricht richtig transportieren zu können.

Jede Kommunikation muss auf einer klaren Strategie beruhen.  Die Wirksamkeit der eingeleiteten Aktionen hängt davon ab.

Der Werbefachmann hat nicht die Berufung ein Kunstwerk zu kreieren; er muss die Wortlaute finden, das Bild, die die Zielgruppe sensibilisierende Botschaft und alles tun, damit diese Botschaft auch verstanden und akzeptiert wird.

"Die Kreativität ohne Strategie, das heißt man Art. Kreativität mit Strategie, nennt man Werbung"