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Um stark zu sein, muss die Nachricht einmalig sein; aber sein Inhalt muss, um Aufmerksamkeit zu erregen, den anvisierten Zielen angepasst sein ...
Das setzt eine klare Definition der Problematik und Ziele voraus und somit die richtige Fragestellung. Man kann also nur mit dem genau definierten Ziel vor Augen eine Werbestrategie aufstellen: "Das Ziel heiligt die Mittel".
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