Der Erfolg einer Werbekampagne basierd sich zuerst auf den guten Sinn. Das Unternehmen muß sich in seiner Werbung wiedererkennen, denn sie ist auch ein internes Kommunikationsmittel.Deshalb artikuliert sich das acto-Vorgehen um 4 wesentliche Punkte :

• Analyse des Unternehmens und seiner Umwelt
• Seine Identität und seine Positionierung bestätigen
• Territorium und Konzept der Kommunikation
• Optimierung der Investitionen

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